近年來，面對圖書市場的激烈競爭，書店集團努力轉變經營結構、擺脫政策依賴，通過全力推進轉型升級實現了較好發展。但經營業態布局不合理，經營模式傳統單一，可持續發展動力不足的問題仍然比較突出。為優化經營結構、加快轉變發展方式，根據出版集團和股份公司的統一部署，經過深入研究和精心籌備，書店集團于5月底正式完成了山東新鏵文旅集團有限公司（簡稱文旅集團）的組建工作。

書店集團成立文旅集團，有著得天獨厚的優勢。從外部來講，國家對文旅產業給予了高度的政策支持，我省高度重視文旅產業發展，將其作為全省經濟發展的一個重要板塊，且當前旅游業已經成為我國社會投資熱點和綜合性開發的引擎性產業，文旅產業在未來將具有廣闊發展空間。從內部來講，書店集團有山東出版系統編印發完整的產業鏈及股份公司的上市背景作為支撐，且自身擁有品牌、渠道、資源優勢及多年服務教育的經驗,當前形勢下成立文旅集團既是進軍文旅產業、推動文旅融合發展的戰略舉措，也是解決眼下書店發展困境的重要途徑。

文旅集團為書店集團全資子公司，注冊資本1.2億元。根據組織構架設置，通過整建制劃轉及直接投資設立等方式，在集團下設三家子公司，分別為山東省書香研學旅行社有限公司（簡稱研學旅行社）、山東新鏵文化創意有限公司（簡稱文創公司）、山東新鏵文旅發展公司（簡稱文旅發展公司），根據公司定位分別負責運營研學旅行、文化創意和營地運營三大業務板塊。

研學旅行社成立于2018年，主要運營研學旅行板塊業務。2019年研學旅行社服務人數達到30萬人以上，收入1.2億元，利潤1000萬元，實現了研學業務的良好開端。下一步，研學旅行社將繼續整合各地優質的研學資源，加快課程設計研發工作，拓寬業務范圍，創新服務模式，打造高品質、高質量的特色研學課程線路體系，推動研學業務實現跨越式發展。

文創公司成立于2019年，主要運營文化創意板塊業務。文創公司是將書店集團原有相關多元業務獨立出來專門運營，主要圍繞文創產品、地方特色產品等開展業務。2018年，全省多元化業務營業收入1.1億元，利潤1000萬元；2019年全省多元化業務營業收入1.73億元，利潤1800萬元，為文創公司下一步的業務開展打下了良好基礎。文創公司將逐步拓展多元文創產品種類，豐富產品項目庫，加速線上布局，努力打造自有文創品牌。

文旅發展公司由文旅集團直接出資設立，主要負責營地運營板塊。文旅發展公司將以投資開發運營研學旅行營地、安全教育科普營地及課程資源建設為核心，為研學旅行服務提供平臺，滿足中小學生綜合實踐活動需求。目前，文旅發展公司正在制定全省研學基地建設規劃，現已啟動了蒙陰、沂南兩處示范性研學基地建設工作，預計明年上半年完成。

文旅集團將充分借助山東出版系統各方面優勢，優化配置現有內部資源，并擇機整合外部資源，加快文旅融合發展步伐，在全省大力發展研學旅行、文化創意和營地教育產業，積極打造在山東乃至全國具有重要影響的大型文旅產業集團，以此優化書店集團經營結構，提升綜合實力，推動轉型升級和融合發展取得新成效。

（書店集團  劉影）